第1步：先判定对象是否适合
做雅正测评，第一步不是看设计图，而是问对象。一个夜宵店门头、潮玩联名、快闪活动，如果硬做雅正，可能会削弱热闹感。反过来，书店、茶室、文化课程、医养空间，更需要稳定、可信、耐看的表达。
很多坑来自定位错配。团队觉得雅正等于高级，于是把所有项目都往米白、宋体、印章上套。结果有的项目显老，有的项目显闷，有的项目像临时套模板。对象不对，后面越改越偏。
雅正测评：五步避坑法
雅正测评最怕只看好不好看，因为很多方案第一眼像雅正，细看却是古风滤镜、空泛文案和廉价材料的组合。下面按五个步骤排查常见坑，适合用于品牌页、门店物料、课程海报和包装初稿。
第2步：拆开文字、视觉、材料
第二步要把方案拆成三层测。文字层看有没有具体信息，视觉层看层级是否清楚，材料层看质感是否撑得住。只要其中一层明显短板，就不要轻易判定为雅正。
举例说，一张课程海报用了留白和宋体，但文案全是唤醒内在能量、重塑东方气韵，这不雅正，只是模糊。再比如包装图很克制，实物纸张反光发灰，边缘压痕粗糙，也会瞬间破功。
第3步：查过度古风的坑
最常见的坑是把雅正做成古风拼贴：水墨、折扇、祥云、篆章、竖排字一起上。元素越多，越容易像旅游景区宣传栏。雅正需要文化感，但不靠符号堆密度。
测评时可以做一个硬规则：每张主视觉最多保留一个传统符号。比如已经用了印章，就少用水墨；已经用了竖排标题，就别再加大面积纹样。克制不是审美偏好，是降低误读的技术动作。
第4步：做三种压力测试
第一是远看测试。把图缩到手机屏幕三分之一大小，还能不能看清标题和品类。第二是去色测试，把画面转成灰度，看层级是否还成立。第三是替换测试，把品牌名遮住，看它是不是像任何一家同类品牌。
这三步能筛掉大量伪雅正。真正稳的方案，即使缩小、去色、遮品牌，也能保留基本秩序。伪雅正则靠颜色气氛和几个传统符号撑场，一旦条件变化，信息马上散掉。
第5步：给出可执行结论
雅正测评最后不要只写建议优化，这句话没有执行价值。更好的结论是分成保留、删除、重做三栏。保留主色和标题结构，删除多余印章，重写第一屏文案，这样设计师和运营都能立刻行动。
我通常用十分制，但不看平均分。文字低于6分，先别改视觉；视觉低于6分，先别加材料预算；材料低于6分，别急着拍大片。雅正的坑，大多不是审美不够，而是顺序错了。
常见问题
雅正测评看哪些指标？
看五项最实用：定位匹配、信息清晰、符号克制、视觉层级、材料质感。每项满分10分，低于6分的部分要先修，不要靠其他部分遮掩。
雅正测评里最常见的坑是什么？
最常见是把雅正等同于古风，把古风等同于传统符号堆砌。结果画面热闹，信息很虚，用户只记住印章和纹样，记不住品牌。
怎么判断一个方案是假雅正？
把装饰去掉后，如果文字没有内容、结构没有层级、品牌没有辨识度，那就是假雅正。真正的雅正不靠表面气氛维持。